PERUBAHAN LINGKUNGAN MEMICU PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN MENGUNGKIT PERTUMBUHAN USAHA SEKTOR INDUSTRI KREATIF

This study aims to examine environmental changes in determining the value of social media and business growth growth. is an explanative/associative research which accompanied by hypothesis testing. The was conducted at creative industry center with a population 265 players, sample size 53 respondents, purposive sampling method for data collection.The results path analysis show that directly significantly affect growth, as well affects sector. this mean have strategic role explain how leverage be more effective midst COVID-19 pandemic still not conducive, proper use media, so management becomes faster efficient it can better.---Tujuan penelitian ini ingin menguji perubahan lingkungan dalam menentukan nilai sosial dan pertumbuhan usaha serta usaha. Penelitian termasuk jenis ekplanatif/asosiatif yang disertai dengan pengujian hipotesis. dilakukan pada sentra industri kreatif populasi sebanyak pelaku kreatif, sampel responden, metode untuk pengambilan datanya.Hasil Path menunjukkan bahwa secara langsung signifikan berpengaruh terhadap usaha, demikian pula berpengaruhi sektor kreatif. Hasil memberi makna bawah memiliki peran strategis menjelaskan bagaimana mengungkit menjadi semakin efektif ditengah pandemi covid 19 masih belum kondusif, pemanfaatan layak, maka pengelolaan lebih cepat efisien sehingga mampu baik.